Xbox CEO承认该主机巨头表现欠佳

Xbox新CEO承认主机业务表现不佳，未来回归独占策略！战争机器、Clockwork Revolution等独占游戏将至，能否扭转颓势？点击了解详情。

十多年来，Xbox 一直在与自身的战略失误进行抗争。微软曾试图通过 Game Pass 让主机业务重回正轨，但结果却引发了更深层次的身份危机：硬件销量下滑、成本上升、充满争议的“这就是 Xbox”营销策略，以及向竞争平台发行游戏的转向，这让人们不禁将其与世嘉（Sega）在 Dreamcast 失败后沦为第三方发行商的命运相提并论。

Xbox 负责人菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）于今年 2 月 20 日离职，作为公司更广泛范式转移的一部分，Asha Sharma 接任了这一职务。这位新任 CEO 上任后立即着手在“Project Helix”计划到来之前进行彻底的改革。我们已经看到了 Game Pass 的降价、取消了该平台备受嘲讽的营销活动，以及移除了 Copilot for Gaming 功能。然而，即便进行了这些调整，Sharma 依然清醒地认识到 Xbox 目前的处境并不乐观。

“我认为我们是全球第二大发行商，当你处于这个位置时，你自然希望你的游戏无处不在，”Sharma 在接受《财富》杂志（通过 IGN 转述）采访时表示，“当全世界都在与你一起游玩时，你会变得更强大。与此同时，我们正日益成为一个平台，而很难找到不具备独占服务和内容的平台案例。所以，这对我们来说是一段旅程。正如你所指出的，我们的业务并不特别健康，因此我们先从引入一到两款标志性独占游戏开始，随着业务状况好转，我们将寻求尝试做更多的事情。”

未来期待更多 Xbox 独占游戏

这两款标志性的独占游戏分别是 战争机器：事变日——正如 Xbox 官方播客中意外露出的主机 Logo 所暗示的那样，它原本显然计划登陆 PS5——以及 Clockwork Revolution。与此同时，此前宣布的跨平台项目，如 Halo: Campaign Evolved 和 神鬼寓言4，仍将与 PlayStation 平台同步发售；此外，新公布的 State of Decay 3 和 地狱之刃2：塞娜的史诗 的 PS5 移植版也将同步推出。

这可能令人困惑，但这些项目凸显了微软未来对独占策略采取的新方案——即“具体情况具体分析”。这种方法与索尼的做法不谋而合：索尼目前计划保持其高端单机体验的独占性，而其服务型游戏则保持跨平台以覆盖尽可能广泛的受众。然而，究竟是什么因素在决定 Xbox 的决策，目前尚不清楚。

无论是这种回归独占的策略，还是更广泛的文化转变，能否足以将 Xbox 从两代主机的深坑中拉出来，还有待观察。至少，这家主机巨头不再否认其当前的处境。如果微软想避免 Xbox 遭遇与世嘉相同的命运，事情必须发生改变，而且要快。